La racionalidad económica como fundamento de la conducta del consumidor

Abstract

En este trabajo, se argumenta, que la racionalidad económica es la base de la conducta del consumidor ideal quien se enfrenta a entornos de riesgo e incertidumbre con el objetivo de maximizar su utilidad. Se señala que no es correcto considerar la maximización de la utilidad, como la medición de la satisfacción de la necesidad del individuo o consumidor real por cuanto no cuenta con ninguna base que explique su proceder en el mercado. Se propone, a la felicidad como la forma de medición de la satisfacción de las necesidades y el hábito de consumo como el fundamento del comportamiento del consumidor real.